纪录片，卫视的鸡肋还是机遇？

自2014年1月1日起，中国电视上星综合频道需“按周计算平均每天6：00—次日1：00之间至少播出30分钟国产纪录片”——主管部门加强荧屏调控，将纪录片之于上星频道的重要性推到了一个新高度。

从2010年的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，到2011年底《关于推荐优秀国产纪录片的通知》，到2012年对优秀纪录片及人才的扶持计划、2013年实行电视纪录片题材公告制度的通知，再到2014年实行电视上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的规定，这几年主管部门一直都在扶持国产纪录片的生产、传播、营销。

然而，通常纪录片的制作周期较长，且与其他日播栏目的运作模式不太一样，而大多数频道的纪录片人力储备有限，再加上社会制作公司短期内无法大幅增加纪录片供给，这导致不少上星频道以纪实栏目的方式应对新政要求。纪录片，到底是卫视鸡肋还是机遇？

鸡肋说：垃圾时段＋题材集中

按照总局规定，2014年上星综合频道的国产纪录片播出时间应该在每天6：00—次日1：00之间。与新闻、综艺、电视剧相比，纪录片的收视人群规模相对要小一些，在残酷的收视率竞争之下，大多数卫视将纪录片栏目安排在非黄金时段播出，有的甚至卡在了“一早一晚”，既符合政策要求，又不拉低频道的整体份额。

比如：河南卫视1月1日开播的30分钟纪实栏目《纪录》选择在每天早上6点开播，其中本台自拍的占比不到一半。山东卫视纪录片播出时段安排在早间6：30分，打造早间新闻纪录时段。

湖南卫视则选择了周一到周四的零点档。东方卫视日播纪实类栏目《东方全纪录》也选择了凌晨时段（00：30-01：00）。

可以说，现在几乎没有一个卫视频道有一个专门的团队生产纪录片，都是有目的地引进购买。

而纪录片内容来源中，外购仍占绝对主导地位。原因在于“买的便宜，自己制作反而更贵”。目前国产纪录片最高首播价格只达到1000元/分钟，大多数都没有超过500元/分钟，有的甚至只有几十元/分钟，还有一些公司为了获得广告经营时段，会免费提供片子给电视台播出。

此外，国产纪录片的题材仍大量集中在文献历史类，现实类题材比例不高，自然类、动物类、科技类等深受国际市场欢迎的题材更是少之又少。

机遇说：梳理定位＋加大自制

新政严苛，但也意味着机会。这时恰恰是卫视梳理定位、规划未来发展方向，进行专业化提升的好机会。上星综合频道每天至少播出30分钟，同时又要避免产品同质化，自然会带来纪录片题材、风格的多元化，会催生出一批更加符合市场需要、符合卫视气质定位的类型片。

不少台以此为契机，加大了对纪录片的投入，期待引领下一个节目风潮。不少卫视借此机会激活原有纪录片队伍，打造自己的纪录片品牌，比如湖南卫视打造青春励志纪录片，浙江卫视深耕人文历史纪录片。

2014年湖南卫视的纪录片策略是鼓励首播、强调原创，争取使其成为频道的新节目亮点。为此，湖南广电高层专门组建了纪录片评审委员会，所有题案立项，包括引进播出的片子全部要经过评审委员会集体决策。湖南卫视总编室还与湖南台金鹰纪实频道联合成立了纪录片项目部，投入至少60人参与项目运作，并面向全国至少20个以上纪录片制作公司发布了引进、合拍定制等需求。

江苏卫视则在探索一种与传统专题片不一样的纪录形式——把纪录片与主流节目形态结合，按照季播节目剪辑和播出。2014年1月6日，江苏卫视季播真人秀《超级女兵》开播。每集1小时，一共12集的《超级女兵》记录了70名海军陆战队女队员集结南海，在经过48小时极限生存挑战。虽然《超级女兵》是真人秀，但全程采取纪实手法拍摄。

浙江卫视有做纪录片、人文节目的传统。2014年周播人文纪录片栏目《人文深呼吸》在春节之后全新改版亮相。新版《人文深呼吸》采取项目化操作、栏目化播出的季播模式，每一季都有特定主题。6月—7月推出的系列片“中国大运河”；10月《人文深呼吸》计划推出8集人文纪录片“一本书？一座城”。

2014年1月1日，东方卫视日播纪实类栏目《东方全纪录》正式开播，该栏目由东方卫视与上海纪实频道联合推出。上海纪实频道向东方卫视的供片题材主要包括历史故事类、人物类、自然地理类以及特别节目，《东方全纪录》采取系列化编排方式，一到两周转换一个视角，比如以历史为主、以人物为主、人文地理等，更新观众的收视体验。

深圳卫视目前有一个午间日播的、时长30分钟的纪录片栏目《探秘时刻》，周六、周日中午11：20还有一周双播的专题节目《温暖在身边》。

结语

政策制造的不是市场，而是一个机会。做纪录片，电视台既需要一份坚持，也需要一点智慧。