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纪录片,卫视的鸡肋还是机遇?

2014-06-08 10:32:22   来源:纪录网   评论

自2014年1月1日起,中国电视上星综合频道需“按周计算平均每天6:00—次日1:00之间至少播出30分钟国产纪录片”——主管部门加强荧屏调控,将纪录片之于上星频道的重要性推到了一个新高度。

从2010年的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,到2011年底《关于推荐优秀国产纪录片的通知》,到2012年对优秀纪录片及人才的扶持计划、2013年实行电视纪录片题材公告制度的通知,再到2014年实行电视上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的规定,这几年主管部门一直都在扶持国产纪录片的生产、传播、营销。

然而,通常纪录片的制作周期较长,且与其他日播栏目的运作模式不太一样,而大多数频道的纪录片人力储备有限,再加上社会制作公司短期内无法大幅增加纪录片供给,这导致不少上星频道以纪实栏目的方式应对新政要求。纪录片,到底是卫视鸡肋还是机遇?

鸡肋说:垃圾时段+题材集中

按照总局规定,2014年上星综合频道的国产纪录片播出时间应该在每天6:00—次日1:00之间。与新闻、综艺、电视剧相比,纪录片的收视人群规模相对要小一些,在残酷的收视率竞争之下,大多数卫视将纪录片栏目安排在非黄金时段播出,有的甚至卡在了“一早一晚”,既符合政策要求,又不拉低频道的整体份额。

比如:河南卫视1月1日开播的30分钟纪实栏目《纪录》选择在每天早上6点开播,其中本台自拍的占比不到一半。山东卫视纪录片播出时段安排在早间6:30分,打造早间新闻纪录时段。

湖南卫视则选择了周一到周四的零点档。东方卫视日播纪实类栏目《东方全纪录》也选择了凌晨时段(00:30-01:00)。

可以说,现在几乎没有一个卫视频道有一个专门的团队生产纪录片,都是有目的地引进购买。

而纪录片内容来源中,外购仍占绝对主导地位。原因在于“买的便宜,自己制作反而更贵”。目前国产纪录片最高首播价格只达到1000元/分钟,大多数都没有超过500元/分钟,有的甚至只有几十元/分钟,还有一些公司为了获得广告经营时段,会免费提供片子给电视台播出。

此外,国产纪录片的题材仍大量集中在文献历史类,现实类题材比例不高,自然类、动物类、科技类等深受国际市场欢迎的题材更是少之又少。

机遇说:梳理定位+加大自制

新政严苛,但也意味着机会。这时恰恰是卫视梳理定位、规划未来发展方向,进行专业化提升的好机会。上星综合频道每天至少播出30分钟,同时又要避免产品同质化,自然会带来纪录片题材、风格的多元化,会催生出一批更加符合市场需要、符合卫视气质定位的类型片。

不少台以此为契机,加大了对纪录片的投入,期待引领下一个节目风潮。不少卫视借此机会激活原有纪录片队伍,打造自己的纪录片品牌,比如湖南卫视打造青春励志纪录片,浙江卫视深耕人文历史纪录片。

2014年湖南卫视的纪录片策略是鼓励首播、强调原创,争取使其成为频道的新节目亮点。为此,湖南广电高层专门组建了纪录片评审委员会,所有题案立项,包括引进播出的片子全部要经过评审委员会集体决策。湖南卫视总编室还与湖南台金鹰纪实频道联合成立了纪录片项目部,投入至少60人参与项目运作,并面向全国至少20个以上纪录片制作公司发布了引进、合拍定制等需求。

江苏卫视则在探索一种与传统专题片不一样的纪录形式——把纪录片与主流节目形态结合,按照季播节目剪辑和播出。2014年1月6日,江苏卫视季播真人秀《超级女兵》开播。每集1小时,一共12集的《超级女兵》记录了70名海军陆战队女队员集结南海,在经过48小时极限生存挑战。虽然《超级女兵》是真人秀,但全程采取纪实手法拍摄。

浙江卫视有做纪录片、人文节目的传统。2014年周播人文纪录片栏目《人文深呼吸》在春节之后全新改版亮相。新版《人文深呼吸》采取项目化操作、栏目化播出的季播模式,每一季都有特定主题。6月—7月推出的系列片“中国大运河”;10月《人文深呼吸》计划推出8集人文纪录片“一本书?一座城”。

2014年1月1日,东方卫视日播纪实类栏目《东方全纪录》正式开播,该栏目由东方卫视与上海纪实频道联合推出。上海纪实频道向东方卫视的供片题材主要包括历史故事类、人物类、自然地理类以及特别节目,《东方全纪录》采取系列化编排方式,一到两周转换一个视角,比如以历史为主、以人物为主、人文地理等,更新观众的收视体验。

深圳卫视目前有一个午间日播的、时长30分钟的纪录片栏目《探秘时刻》,周六、周日中午11:20还有一周双播的专题节目《温暖在身边》。

结语

政策制造的不是市场,而是一个机会。做纪录片,电视台既需要一份坚持,也需要一点智慧。

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