甘肃省文旅厅以“引客入甘”的优异成绩庆祝党的百年华诞
2021-07-01 18:49:05 来源：热点频道 评论
【纪录网甘肃讯】今年以来，甘肃省文旅厅坚持把习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神作为全部工作的统揽，深入贯彻省委、省政府关于“打造文化兴、生态美、百姓富的文化旅游强省”部署，全力打造“一带一路”文化制高点和国际旅游枢纽，统筹推进疫情防控与“引客入甘”工作，坚持以激发旅游消费、建设强大国内旅游市场为导向，创新开展旅游市场宣传推广，积极落实旅游惠企政策，政企合力以更广的空间、更深的层次开拓客源市场，着力推动旅游市场稳步复苏发展，推动甘肃省成为疫后热门旅游目的地，以“引客入甘”的优异成绩为庆祝党的百年华诞献礼。1月—5月，全省共接待游客1.02亿人次，实现旅游综合收入682.2亿元，分别较2020年同期增长130.7%和128.2%；已分别恢复至2019年同期水平的86.4%和82.6%。
一是坚持“引客入甘”政策引领，加大旅游补贴支持力度。着眼激发旅游市场活力，鼓励招徕旅游客源，延长游客在甘旅游时间，促进旅游消费，省文旅厅修订完善《“引客入甘”补贴实施办法》，特别将“旅游包机”“旅游专列”等补贴标准在原来基础上翻了一番，充分调动省内外旅行社和相关文旅企业开拓重点客源市场、做好“引客入甘”工作的积极性。其中，旅游包机补贴标准由1—2万元提高到2—5万元，旅游专列补贴标准由2万元提高到4—5万元，组团叠加补贴资金提高到40%，冬春季补贴标准由原来上浮40%提高到上浮80%。连续5年共落实省内外旅行社“引客入甘”旅游补贴资金560多万元，其中落实2020年度旅行社申报“引客入甘”旅游补贴资金162万多元，共涉及省内外旅行社87家。
二是开展“畅游交响丝路·启航如意甘肃”主题推介，共同搭建“空中丝绸之路快线”。围绕贯彻落实省委、省政府协调浙江长龙航空开通执行“杭州—恩施—兰州”“南京—延安—兰州”等航线，推动文化旅游强省建设的部署要求，省文旅厅联合甘肃省民航机场集团和新华社甘肃分社，以“共建空中丝绸之路，共促富了口袋富脑袋”为活动主题和跨省合作议题，于3月22日—26日组团赴湖北恩施、浙江杭州、江苏南京举办了“畅游交响丝路·启航如意甘肃”文化旅游推介营销活动，共促两条新航线成为连接陇鄂浙苏等省“快进慢游、南来北往、寒来暑往”的空中丝绸之路快线。活动期间，组织我省70多家重点文旅企业随团参加，先后深入恩施州、杭州市、南京市召开3场专题推介会，签订文旅跨省合作协议22个，与恩施州委州政府、3省文旅厅以及浙江长龙航空达成一系列合作共识，与鄂浙苏500多家文旅企业面对面洽谈、市场化对接，共促合作交流向全方位、深层次发展，为促进省际文旅合作开新局、育新机、谋新篇注入新动力。同时，省文旅厅从6月份开始，与浙江长龙航空公司合作开展为期3年的“空中丝绸之路快线”“交响丝路·如意甘肃”飞机机身冠名宣传，致力于打造“一带一路”最美航线，不断扩大两条优质航线的美誉度和影响力，促其充分发挥“引客入甘”的带动作用。
三是持续开展“丰收了·游甘肃”活动，破解淡季旅游瓶颈。积极响应党中央、国务院设立“中国农民丰收节”的重大决策，坚持“富了口袋富脑袋”理念，率先在全国文旅系统连续三年（每年12月1日至次年3月31日期间）组织开展“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，以旅游惠民的务实举措践行以人民为中心的发展思想，诚邀亿万农民兄弟和广大游客走进交响丝路、畅游如意甘肃，使其不仅成为业界紧随中国农民丰收节的一个特色鲜明的文化符号，成为全国文旅系统首个以丰收为主题、以农民为贵宾、以文旅惠民为初衷的靓丽品牌，而且让甘肃赢得了更多的农民“朋友圈”，成为亿万农民朋友对文化旅游美好生活向往的福祉之地。“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动荣获“2018中国旅游影响力营销推广活动Top10”大奖和2020年度中国旅游影响力品牌案例。2020年—2021年冬春季，省文旅厅联合中国旅行社协会组织举办了“丰收了·游甘肃”启动仪式暨丝绸之路旅行商大会，整合打出“10+8+N”文旅惠民行动组合拳（其中：世界文化遗产莫高窟和鸣沙山·月牙泉、平凉崆峒山等5A级景区面向全国游客率先实行半价等优惠政策，嘉峪关关城、兰州青城古镇等全省323家A级景区面向全国游客实行免门票、半价或大幅打折等优惠政策），推动有效市场和有为政府更好结合，带动冬春旅游市场持续升温。2020年12月1日—2021年3月31日期间，通过开展“丰收了·游甘肃”活动，全省共接待游客5110万人次，实现旅游收入344亿元，分别同比增长90%和76%。
四是坚持王牌旅游产品驱动，合力打造“环西部火车游”品牌。“环西部火车游”旅游产品是省文旅厅与中国铁路兰州局集团联合打造，延伸火车服务，将景点、游客、旅行社串联、融合起来打造的“客运+旅游”精品旅游产品，具有“一条线路串多点、夕发朝至省时间、快进慢游惬意行、全能满足吃住行游购娱”等旅游特点，契合疫情防控常态化背景下人们更加注重安全、卫生的旅游产品消费需求，符合疫情倒逼让旅游产品提升安全因素占比、更加注重心理体验导向的转型升级预期方向，被称为“陆上邮轮”。省文旅厅坚持把支持打造“环西部火车游”王牌旅游产品作为服务“一带一路”建设、构建新发展格局等国家战略，加快“引客入甘”步伐的重要引擎，通过跨省联袂组织开展“联通陆海丝·助推双循环”——甘肃文旅“环西部火车游”主题推广营销等系列活动和名牌列车冠名宣传行动，合力推进“环西部火车游”在引客入甘、品牌打造、效益增收、客发增量和助力文化旅游强省建设、服务全省乃至西部地区文旅产业高质量发展等方面取得显著效果，实现了“环西部火车游”打通省内敦煌到陇南12个站点，连接联通“海上丝绸之路”和“陆上丝绸之路”大环线的预期目标。截至2020年底，“环西部火车游”累计开行144列，组织游客12.17万人，实现旅游收入1.15亿元。今年，计划开行“环西部火车游”68列，组织游客6万余人；截至目前，已开行“三区三州”红色文旅专列等20列“环西部火车游”专列，组织游客1.44万人，实现旅游收入1022万元。
五是举办2021“东亚文化之都”·敦煌活动年活动，持续打造国际一流旅游目的地。“东亚文化之都”评选是中日韩领导人机制下创建的中日韩三国文化领域的重要品牌，敦煌作为甘肃文化旅游龙头当选2021年“东亚文化之都”。4月9日，以“东亚文化之都”的名义，由文化和旅游部与甘肃省人民政府指导，省文旅厅等单位采取“线上线下相结合”的方式，共同主办启动2021“东亚文化之都”敦煌活动年活动，年内持续举办涵盖文化、体育、教育、旅游、经贸等领域的国际会展、学术研讨、艺术交流、文旅融合和地方特色活动等五大系列120多项活动，通过多角度、多形式展现敦煌文化特色和城市魅力，带动敦煌更积极地参与东亚区域文化和旅游合作，带动城市文化建设，激发城市活力，进一步扩大敦煌作为文化旅游名城的国际知名度、美誉度，发挥敦煌“引客入甘”的龙头吸引作用。1月—5月，敦煌市共接待游客448.31万人次、实现旅游收入43.02亿元，带动酒泉市累计接待游客1233.7万人次、实现旅游收入110.7亿元，同比分别增长181%、增长160%。
六是紧密对接市场需求，丰富假日旅游产品供给。坚持把扩大假日旅游产品供给，实现优质供给、有效供给、弹性供给作为旅游市场开发和“引客入甘”的重要举措，因地制宜、因时制宜先后推出“春游甘肃”八大主题产品、“史上最热五一”九大主题旅游产品、“醉美端午”八大主题旅游产品等假日旅游产品，涉及全省精品旅游线路80多条，涵盖全省旅游目的地住宿交通、旅游景区门票、停车场和旅游节庆活动、旅游演艺、特色美食指引等旅游实时信息，丰富了假日旅游选择，满足了群众日益多样化、品质化的假日旅游需求。联合省文联、省作协、省网络作家协会、兰州日报社共同主办“妙笔写甘肃”中小学生作文大赛，通过诗歌、散文等多种文学形式，借助青少年的文笔宣传甘肃悠久的历史文化自然景观，进一步提升“交响丝路·如意甘肃”文化旅游品牌知名度。联合人民日报社甘肃分社联合策划推出“不负人间四月天·如意甘肃邀您来”主题宣传推广活动，让甘肃更多的优质文化资源、优质旅游资源和特色旅游产品“飞入寻常百姓家”，努力营造了“近者悦、远者来”“心向往之”的出游氛围。清明节期间，全省共接待游客289万人次，实现旅游收入17.4亿元，分别较上年同期增长69.6%和50.4%；“五一”假期，全省共接待游客1690万人次，实现旅游总收入104.5亿元，分别较2020年同期增长59.4%和59.7%，分别恢复至2019年假日同期水平的102.4%和95%；端午假日期间，全省共接待游客965.6万人次，实现旅游总收入66.1亿元，分别较2020年同期增长36.4%和38%，分别恢复至2019年同期水平的71%和72.2%。
七是做热红色旅游，打造党史学习教育文旅特色品牌。坚持让全省红色资源成为党史学习教育最生动、最鲜活的教材，充分挖潜红色文化旅游资源，传承赓续“甘肃红色记忆”，创新推动“长征+”文化旅游资源一体化建设，主推的“红军会师·征途在前”“壮怀激烈·初心不改”“治沙典范·生态甘肃”等3条旅游线路入选全国“建党百年红色旅游百条精品线路”。联合省广电总台推出“如意甘肃红色之旅”特别节目，与中国铁路兰州局集团和携程集团共同开行“三区三州”红色旅游专列，发布推广6大主题20条党史学习教育主题红色文化旅游精品线路，举办红色文创产品展示，着力打造助推党史学习教育的文化旅游特色品牌。组织开展“建党百年·春绿陇原”百部百场文艺展演活动，创排展演儿童剧《大豆谣》、音乐剧《达玛花开》、话剧《八步沙》等一批展现优秀共产党员的原创舞台艺术作品，与省委宣传部等单位共同组织主办甘肃省庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《致敬百年》，组织举办庆祝中国共产党成立100周年红色家书诵读会，已开展293场次文艺展演展播，吸引现场观众和游客38.6万人次，网络直播访问流量累计达到3160万人次，充分展现了全省舞台艺术创作和旅游演艺的最新成果，既为陇原各族群众奉上一场场精美绝伦的文化盛宴，也让红色艺术展演成为激励陇原儿女和入甘游客永远听党话、感党恩、跟党走的党史教育生动课堂。
八是加强与携程集团合作，创新“引客入甘”新模式。省文旅厅相继与携程集团签订战略合作框架协议和在线旅游企业“引客入甘”补贴合作协议，探索建立“互联网+文旅消费”新模式，通过政府补贴资金引导，携程联合平台企业共同让利、政企联合带货等方式，全方位推动甘肃文旅市场全面复苏，累计“引客入甘”20多万人次。今年，携程集团重点通过线上BOSS直播中国年甘肃专场、盲盒等产品促销方式，推动甘肃旅游产品的线上转化销售。近期，省文旅厅、兰州文理学院与携程集团三方合作签署了美丽乡村国际学院建设项目，进一步深化携程集团与甘肃在文化和旅游方面的战略合作，持续在产品研发、引客入甘、乡村旅游等方面开展更多合作。近期，围绕激活潜在国际客源市场，甘肃省文旅厅与携程集团联合泰国、新加坡、韩国、马来西亚在华商会在上海举办了“交响丝路·如意甘肃”系列宣传推介活动，为进一步扩大甘肃旅游国际化客源、拓展未来入境旅游市场打下了坚实基础。创新“引客入甘”合作模式的同时，省文旅厅坚持把发展乡村旅游作为巩固拓展脱贫攻坚成果、接续推进乡村振兴的有力抓手，联合新华社组织“相约陇原促振兴·富了口袋富脑袋”——《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2020）》发布暨2021年全省乡村旅游市场启动活动，以“万车游陇南”为首发式，发布39条乡村旅游精品线路，相约省内外企业家组织旅行团队、自驾游群体畅游陇原大地，以率先启动乡村旅游催热文旅市场旺季。“五一”期间，甘肃乡村旅游迎来爆发式出游高峰，游客接待量达965万人次，占到同期全省旅游总人次的一半，实现乡村旅游收入约29亿元。1月—5月，全省乡村旅游游客规模达到5532万人次，实现旅游收入164亿元，分别恢复至2019年同期的109%和121%。
当前和今后一段时期，甘肃省文旅厅将始终坚持“定了就干、马上就办”的工作作风，牢固树立“企业创造财富，政府创造环境”的服务理念，鼓足迈进新征程、奋进新时代的精气神，不断坚定文化自信，进一步做强产品、聚集人气、做大流量、做热市场，努力开创加快“引客入甘”步伐、助推文旅强省建设各项工作的新局面，以优异成绩庆祝建党100周年。
（文／甘肃省文化和旅游厅 鲁学恩）
