2023中国区域农业品牌发展论坛(甘肃)冬季峰会暨“甘味” 品牌高质量发展论坛举行

纪录网甘肃讯(刘康龙 摄影报道)质量兴农,品牌强农。11月16日,2023中国区域农业品牌发展论坛(甘肃)冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛在兰州举行。此次论坛是中国区域农业品牌发展论坛自2018 年12月首届举行以来,第一次召开冬季峰会,该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 2023中国区域农业品牌发展论坛(甘肃)冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛系列活动由甘肃省农业农村厅联合中国品牌杂志社、中国品牌网主办,甘肃省特色农产品产销协会、甘味品牌中心协办,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心承办。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受,甘肃省人民政府副秘书长何继飞,省农业农村厅党组成员、副厅长翟自宏,北京大学教授、中国品牌杂志社、中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国,中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥,北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起,兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛,国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社社长张超,总编辑宛枫等出席本次活动。

甘肃省人民政府副秘书长何继飞致欢迎辞,他表示甘肃地域辽阔,自然风光优美。党的十八大以来,习近平总书记先后两次视察甘肃,三次面对面给予指导,都对做好甘肃“三农”工作作出重要指示。近年来,甘肃省牢记总书记嘱托,已经形成以“牛羊菜果薯药”六大特色产业为主导和以花椒、油橄榄等区域特色农产品为补充的发展格局,实现全产业链建设和三产融合发展。并建立起了以“甘味”品牌为统领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的“甘味”品牌建设体系。目前,“甘味”农产品品牌目录中市县区域公用品牌达到63个,企业商标品牌达到680个。其中,“定西马铃薯”“静宁苹果”“兰州百合”等8个品牌入选农业农村部品牌精品培育计划。“甘味”品牌入选2022年消费者喜爱的100个品牌,蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。希望借助此次论坛,与各界深入交流思想观点、广泛凝聚共识智慧,与全国各地农企共同讲好“甘味”品牌故事,共享现代寒旱特色农业发展成果。

 《中国品牌》杂志社社长张超致欢迎辞，他表示,近些年,甘肃省把农业品牌建设作为新发展阶段加快农业现代化的重要发力点,全面实施“甘味”品牌营销战略,品牌效应逐步显现,“甘味”品牌已经成为全国具有一定影响力的省级区域农产品公用品牌。《中国品牌》杂志社于2018年6月设立区域农业品牌研究中心,是国内首个以区域农业品牌为主的全国性综合品牌研究机构。中心主要研究符合中国农业产业发展实际的区域品牌发展模式、评价标准体系、品牌保护与品牌价值提升策略等。此次举办冬季峰会,目的为中国式现代化区域农业品牌创建汇聚新思想、探讨新举措、共享新经验。未来,中国品牌将整合各方资源,创新发展,推进先行先试,服务我国区域农业公用品牌品牌集群的培育、打造。

在主旨演讲环节,中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受,北京大学教授、中国品牌杂志社,中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国,中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥,北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起,兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛就“区域农业品牌的赋能和打造”从不同角度发表主旨演讲。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受发表“甘肃品牌价值评价创新发展思考”的主旨演讲,他表示近些年,党中央、国务院出台一系列品牌建设文件,全社会品牌意识不断得到增强,中国特色品牌价值评价机制基本建立,在国际上,中、美、德联合提出“五要素”理论,实现了品牌评价的理论创新突破。近年来甘肃省积极参与中国品牌价值评价工作,在2020年,静宁苹果与兰州百合上榜,地理标志价值分别达到158.59亿元和53.39亿元,2021年新增花牛苹果上榜,2022年新增环县羊羔肉上榜,这些地理标志品牌为甘肃带来了巨大的经济效益,也是推动“中国产品向中国品牌转变”的具体行动。

北京大学教授、中国品牌杂志社、中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国在“区域农业品牌集群规划的顶层逻辑”的主旨演讲中,他认为区域农业品牌集群通过整合各种资源,为农业高品质发展赋能。品牌可以量化城乡产品价值、并使农业文明在品牌赋能下实现重构与活化,价值驱动与审美驱动使得农产品品质、农产品品位得到空前提升。区域经济升级换代,社会和谐发展。“甘味”区域农业品牌对区域农业的赋能价值正在显现。要建设区域农业品牌集群,人才、资本和创意是基础性的条件。高品质产品是品牌形象载体,其中的产品语言、标识系统要符合科学和逻辑。其次,区域品牌要从品牌知名度做起,品牌知名度是品牌资产的重要组成部分,是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。

中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥发表“‘甘味’品牌建设助力乡村振兴”的主旨演讲,他表示农业强国是社会主义现代化强国的根基,加快建设农业强国仍然要着力解决“三农”问题。保障农产品稳定安全供给始终是建设农业强国的头等大事。甘肃特色优势农产品,畅销国内外,高原夏菜走俏南方,对丰富居民“菜篮子”,保障农产品稳定均衡供给等作出了贡献。增加农民收入,实现农民农村共同富裕是建设农业强国的中心任务。甘肃特色优势农产品,附加值高,农民尝到了“甘味”品牌的甜头,从“甘味”品牌建设中得到了实惠,增加了收入。乡村产业振兴是加快建设农业强国建设重点任务。乡村产业振兴,就是要依托农业农村特色资源,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。

北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起在“文化赋能打造世界级农业品牌”的主旨演讲中,他谈到农业农村部出台《农业品牌打造实施方案》时表示,推动农业品牌与文化融合,深度挖掘传统农耕文化精髓,推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化等元素融入农业品牌,提升农业品牌文化内涵。文化是农业品牌的原动力,农业品牌一定要根据当地的资源禀赋、环境容量、产业基础、人口分布、市场状况以及历史传承等特点,差异化发展。当产品同质化程度越来越高,农业企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候,以文化赋能品牌突出差异化,提供了一种解决之道。为农产品附加或链接超越物质和功能层面的文化内涵,能够塑造出中国消费者更能理解、更能体验会意、更具有亲近感和更能触动他们内心的农产品品牌。

兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛发表“强化‘甘味’品牌价值评价,赋能我省现代农业产业强链延链补链”的主旨演讲,他表示近些年,甘肃省大力实施“甘味”农产品品牌战略,全面构建起以“牛羊菜果薯药”六大特色产业为主导和众多地域特色农产品为补充的农业特色产业体系,在推动甘肃省现代农业产业发展中发挥了重要的作用。其中,品牌价值评价是“甘味”品牌建设体系的重要组成部分,通过持续开展品牌价值评价有助于提升“甘味”品牌价值及其市场竞争力。 兰州大学针对农产品区域公用品牌的特殊性及其在带动农民增收致富中的作用,在传统品牌经济价值评价模型的基础上,创新性地提出了品牌社会价值,构建了“甘味”农产品区域公用品牌价值评估模型及其指标体系,为中国经济欠发达地区农产品区域公用品牌的价值评价提供了新的方法和路径。

在发布仪式环节,《中国品牌》杂志社总编辑宛枫宣布2023中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典将于12月20日北京举行。

宛枫表示,在年底的盛会上,全国区域农业品牌人和品牌专家、品牌电商、品牌咨询机构等将共同出席,为新起点中国式现代化区域农业品牌创建探索新路,贡献智慧。除此之外,盛会还将正式发布2023年度《中国区域农业品牌发展报告》,揭晓2023 年度中国区域农业品牌•年度案例、年度人物、年度新闻事件以及2024年中国品牌•区域农业品牌调研示范基地。此外,备受瞩目的“2023 中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2023 中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”也将正式公布。盛会的另一个亮点是龙腾瑞气|2024区域农业品牌年货节和区域农业品牌年货产品主题推介会,届时将邀请全国各区域农业品牌就本年度主打的年货新品、礼盒等进行年货主题推介。

2023 “甘味”十大区域公用品牌。甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长翟自宏发布2023“甘味”十大区域公用品牌和100家甘味企业品牌,发布2023年入选《“甘味”农产品品牌目录》的区域公用品牌、企业商标品牌。

甘肃省人民政府副秘书长何继飞同志,中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥,北京市政协经济委员会副主任、工商联副主席,振兴国际智库理事长李志起,兰州大学管理学院院长、经济学院院长何文盛,《中国品牌》杂志社社长张超上台,为2023“甘味”十大区域公用品牌主体授牌、为企业品牌代表颁证。

与会领导为企业颁奖授牌。其中,陇西黄芪、张掖肉牛、靖远枸杞等入选2023“甘味”十大区域公用品牌;甘肃亚盛好食邦食品集团、静宁县陇原红果品经销公司、庄浪县宏达淀粉公司等获评2023“甘味”100家企业品牌。

据悉,2023中国区域农业品牌发展论坛(甘肃)冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛的主办方《中国品牌》杂志,是由国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。2018年,《中国品牌》杂志社搭建区域农业品牌发展联盟,同年成立中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心,是国内首个以区域农业品牌为主的全国性综合品牌研究机构。中心主要任务是研究符合中国农业产业发展实际的区域品牌发展模式、评价标准体系、品牌保护与品牌价值提升策略,实现科技研究、品牌建设、人才培养与信息共享等多重功能,建立中国区域农业品牌智库,打造“媒体、科研、 政府”三位一体的合作平台。在品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面提供专业服务。中心每年发布的中国区域农业品牌发展报告,中国区域农业品牌影响力指数等更是受到有关主管部门和业界的高度肯定和选用。

从山东,到北京,再到兰州,数届中国区域农业品牌发展论坛的成功举办,是中国品牌杂志社与区域农业品牌风雨相伴的印证,中国品牌杂志社一直坚持传播区域农业品牌发展的权威声音,见证区域农业品牌的成长,一同走过品牌建设的奋斗岁月,也一起走进更加昂扬的新时代。

如今,全国区域农业品牌建设浪潮奔涌,中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用,进一步促进全国区域农业形象品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢,推动更多区域农业品牌的蓬勃发展。